文 | 杨雨曼

足球，又回家了。

北京技巧7月28日凌晨，女足欧洲杯决赛，英格兰对阵西班牙。在两边王室以及全场34203东谈主的瞩咫尺，英格兰球员克洛艾·凯利（Chloe Kelly）再次撑住了「大场地」——用记号性的猛拔擢作启动，将满载着队列期许的一球将强地射入西班牙门内。

雌狮醒觉，两边1-1战平后，英格兰在点球大战里将比分定格在3-1，时隔三年再度捧起冠军奖杯，紧紧守住了属于她们的欧洲之巅。

图源：Instagram@england

圣各雅布，这座曾屡次见证男足欧洲杯等要紧赛事的球场，在这个夏天被印上了深入的女子体育烙迹，而现场大屏幕每一个亮起的数字，皆在刷新着欧洲女足的记录。

领先，最告成而颠簸的冲击，莫过于65万过剩的总不雅赛东谈主数——相较上届的57万，涨幅接近15%。

就连小组赛皆能劝诱超越46万不雅众，24场比赛更是史无先例地售罄22场。此外，场均数据也初次冲破2万东谈主——甚而8个场馆中有一半的座位数目低于17000。

女足欧洲杯决赛现场大屏败露的总不雅赛东谈主数 图源：UEFA官网

不错说，这些数据仅仅场馆的上限，而非欧洲女足魔力的极限。火热的线上收视情况，也印证着这一事实。

赛事技巧，好意思国女子体育媒体justwomenssports曾默示，女足欧洲杯在原土和国际的转播、社媒影响力也皆达到了新高。

仅在英国就有超越1020万不雅众收看了卫冕冠军英格兰女足在半决赛中打败意大利队的比赛，告成刷新了当地电视台今年度到当今为止的收视记录。

在其他国度，这股欧洲地面掀翻的女足狂欢激越也并未被时差和距离圮绝。

好意思国福克斯体育赛前「压哨」购入女足欧洲杯版权，也因此获利了节节攀升的收视数据——超92万名好意思国不雅众收看了德国队驯顺法国队的比赛。尽管当今决赛数据还未败露，但半决赛决赛势必会有更高的收视阐扬。

在中国，抖音则从半决赛运行转播，决赛今日的直播间热度峰值早早冲破百万。国内社媒平台上#女足欧洲杯#这一话题的浏览量更是冲破了300万。

值得一提的是，早些时候中国、日本等亚洲中枢阛阓的交游还未尘埃落定时，氪体曾就具体情况向欧足连磋磨，收到的复兴是：「还在洽谈中。」就后续转播情况来看，欧足联很有可能照旧和几个阛阓的平台定好了配合，况兼靠此冲破了赛前预估的一亿好意思元版权大关。

从半决赛运行，抖音在国内独家直播女足欧洲杯

岂论是现场照旧线上，从欧洲大陆到辨别沉的好意思洲、亚洲……16支顶尖球队就这么用25天、数十场精彩较量，将属于女子足球的光热播种至更雄伟的寰球。

每一项被刷新的记录皆值得祝愿，除此除外还有一些正在发生的深入调动值得被看到——在招供层面，女足不再是男足的陪衬品或是打包辅助权力、版权时的「赠品」，而是颓唐被看到的价值体。

从辅助角度来看，包括Nike、adidas等在内的一众著名品牌，皆对决赛颠倒上心——除了推出球衣球鞋，在社媒大铺赛事预报、信息等「基本操作」除外，adidas在赛后即时为西班牙奉上慰藉和饱读舞，Nike更是告成用真金白银包下英格兰返航飞机涂鸦，将辅助商与球队的双赢效益证实到极致。

Nike为英格兰女足定制的飞机涂鸦 图源：Instagram@england

版权方面，赛前据体育机构GlobalData统计，本届女足欧洲杯的媒体版权收入预估达到史无先例的9954万好意思元，对比上一届的4103万好意思元，涨幅「狂飙」了142%。

这一串数字放在往时，险些难以念念象——20年前女足欧洲杯包括转播、辅助和门票在内的总收入惟一427万好意思元。

酿成如斯困境的原因也不难说合：在很多国度，球迷对女子足球的收视关切无法支合手电视台竞标版权的用度；比赛得不到转播，当然也莫得更多球迷和辅助商关注……即便往时欧足联签署分销左券时，能将女足欧洲杯的生意权力与男足绑缚销售，可关于这个恶性轮回的生态，这显豁还远远不够。

于是，欧足联运行在赛场表里进行更多开释女子足球价值的尝试。赛事层面，他们围绕欧冠、欧洲杯等分量级比赛，搭建起隐蔽各层级俱乐部、年事段的办事赛事体系；宣传方面，借欧洲足球浓厚的氛围，加大对球队、球员的宣传和曝光，意在打造明星球员。

欧足联打造的女足赛事生态 图源：UEFA官网

就像欧足联女足总监纳丁·凯斯勒（Nadine Kessler）亲口承认的那样，女足并不算是一项「赢利生意」。可也恰是多年来这么「亏本也要赚吆喝」的培植，让女足欧洲杯在今夏获利了多项新记录和超乎念念象的价值。

而这仅仅欧足联计谋中的一个主意。证据其2024年末公布的「势不能挡」策动，截止2030年，欧足联将至少参加十亿欧元，推出六个办事联赛，发展超越5000名办事球员，只为将足球打酿成最具合手续性和投资价值的女子判辨。

图源：UEFA官网

虽然，场上数据记录被刷新仅仅技巧问题，但这个夏天女足欧洲杯带给亿万球迷心中的感动和系念却能不灭存在。

脚下体育录像/图片，冠队列伍英格兰归国后直奔伦敦唐宁街，还要在当地技巧29号参与肃肃的寰球巡游典礼；另一边，西班牙住持球星邦马蒂在社媒发文默示全队已重整旗饱读行将奔赴新的赛场……透过这些身影，咱们看到在曾被众东谈主永远忽略的女足荒漠上，属于女子体育的价值，正在崛起。